El SEO (Search Engine Optimization) es una parte fundamental del marketing digital y se enfoca en mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
Para aumentar la cantidad y calidad de visitas orgánicas a un sitio web, un equipo experto en SEO como el de https://thewombatcompany.com/, se vale de diversas estrategias y técnicas que, bien aplicadas, se traducen en un mayor tráfico y en un aumento potencial de conversiones y ventas.
A continuación, analicemos el papel que desempeña el SEO en el marketing digital y cómo puedes aprovecharlo para optimizar la visibilidad de tu sitio web.
Contenido
¿Qué papel tiene el SEO en el marketing digital?
El SEO (optimización para motores de búsqueda) es fundamental en el marketing digital porque tiene como objetivo mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, es decir, lo que se muestra cuando un usuario realiza una consulta en un buscador, como Google y otros.
Por supuesto, todo dueño de sitio web desea aparecer en los mejores lugares de esos resultados para así atraer tráfico y ventas. Para eso, hay que aplicar diversas estrategias de posicionamiento.
En este sentido, el servicio SEO de https://thewombatcompany.com/posicionamiento-web/ se encarga de optimizar el contenido y la estructura del sitio web para que sea relevante y fácilmente comprensible para los motores de búsqueda, lo que sirve para aumentar su visibilidad de forma orgánica, es decir, sin tener que pagar por publicidad.
Al lograr un mejor posicionamiento, el sitio web tiene más probabilidades de recibir clics y visitas de usuarios interesados en los productos o servicios que ofrece.
¿Cómo funciona el SEO en el marketing digital?
El SEO se basa en una serie de prácticas y técnicas que se aplican tanto dentro del sitio web (SEO on page) como fuera de él (SEO off page). Veamos algunos de los elementos más importantes de esta disciplina del marketing digital:
Palabras clave
El uso estratégico de palabras clave (keywords) relevantes en el contenido del sitio web es imprescindible para el SEO. Las palabras clave son términos o frases que las personas utilizan al realizar búsquedas en internet. Al incorporarlas en el contenido con naturalidad y coherencia, aumenta la relevancia del sitio web para las consultas relacionadas.
Optimización de la estructura de la página
Un sitio web con estructura bien organizada es más fácil de navegar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Para esto, se debe utilizar una arquitectura lógica de enlaces internos, una jerarquía clara de páginas y una estructura de URL amigable.
Construcción de enlaces
El linkbuilding es la obtención de enlaces de calidad que apunten hacia el sitio web desde otras páginas. Los enlaces de calidad pueden ser considerados como “votos de confianza”, puesto que son indicativo de que la web a la que apuntan es relevante y valioso.
Para conseguir enlaces, se debe poner en marcha una estrategia que incluye crear contenido atractivo, participar en sitios como foros y directorios y, colaborar con otras webs, para, por ejemplo, publicar posts de invitados o intercambiar enlaces directamente.
Optimización técnica del sitio web
Para que un sitio web posicione, es también necesario trabajar algunos aspectos técnicos, entre ellos, la velocidad de carga, la indexabilidad, la estructura del código y la compatibilidad con dispositivos móviles, los cuales inciden en la experiencia del usuario y en la forma en que los buscadores interpretan y clasifican el sitio.
SEO on page, off page, local y técnico
Al combinar estrategias de SEO on page, off page, local y técnico, puedes mejorar significativamente la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Pero, ¿a qué se refiere cada tipo y qué implica?
El SEO on page son las prácticas y optimizaciones que se llevan a cabo dentro del propio sitio web, por su parte, el off page se centra en las acciones que se realizan fuera del sitio web. En ambos casos, el objetivo es el mismo: mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
El SEO local se enfoca en mejorar la visibilidad de un negocio en búsquedas locales o geolocalizadas y, por último, el técnico trabaja aspectos más técnicos y de infraestructura del sitio web.
Beneficios del SEO en el marketing digital
Dentro de una estrategia de marketing digital, enfocarse en el SEO se traduce en beneficios tanto para la página web como para la empresa detrás de ella. Estos son los más importantes:
Aumento de visibilidad y tráfico orgánico
Gracias a la aplicación de técnicas de SEO on page y off page, un sitio web tiene más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. En consecuencia, es más visible y podrá recibir clics y visitas.
Incrementar la cantidad de tráfico orgánico, ofrece más oportunidades de interactuar con potenciales clientes y generar conversiones.
Mejora de la credibilidad y autoridad
Un sitio web que aparece en los primeros resultados de búsqueda transmite una imagen de confianza y autoridad. Los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos que aparecen en las posiciones más altas y esto puede llevar a un mayor engagement (compromiso) y a establecer relaciones duraderas con los clientes.
Mayor retorno de inversión (ROI)
Si comparamos el SEO con otras estrategias de marketing digital, se llega a la conclusión de que proporciona un mayor retorno de inversión a largo plazo. Es cierto que se requiere tiempo y esfuerzo para poder obtener resultados significativos, pero, una vez que se consigue un buen posicionamiento, los beneficios continuados pueden superar a los de otras estrategias de publicidad.
Adaptación a las tendencias de búsqueda
El SEO permite que las empresas se adapten a las tendencias de búsqueda y a los cambios en el comportamiento de los usuarios. Con el monitoreo y análisis de las palabras clave relevantes en el sector, se puede ajustar la estrategia de contenido y mantener el sitio web actualizado. El resultado es que seguirás siendo competitivo e, incluso, lograrás ponerte por delante de la competencia.
